Suchmaschinen bilden das Lebenselixier jeder Website. Unabhängig davon, wie gut geplant und effektiv andere Strategien sind, muss die Webseite auch in den Suchergebnissen eine herausragende Rolle spielen. Andernfalls sind Unternehmen und Marken kaum sichtbar. Die eigene Website muss also auf den organischen Verkehr der Suchmaschinen ausgerichtet sein. Und das kann Suchmaschinenoptimierung.
SEO Definition: Was ist Suchmaschinenoptimierung genau?
SEO, Search Engine Optimization oder Suchmaschinenoptimierung organisiert und strukturiert die Website für maximale Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Es ist ein einfaches Konzept, das eine gute Platzierung in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) ermöglicht. Die eigentliche Arbeit, die in diese Optimierung fließt, ist jedoch aufwändiger.
Die verschiedenen Arten von Website-Traffic
SEO soll Besucher über Suchmaschinen auf die Website locken. Diese Besucher sind organischer Verkehr. Sie sind mithilfe eigener Suchbegriffe und -methoden von selbst auf die Website gestoßen. Diese Nutzer wurden nicht als direkter Traffic dorthin geleitet und auch nicht von anderen Webseiten geschickt, was als Empfehlungsverkehr bezeichnet wird. Einen Link auf Facebook oder Twitter haben die Besucher ebenfalls nicht angeklickt. Letzteres fällt unter die Kategorie „sozialer Traffic“.
SEO wirkt sich nur auf den organischen Verkehr aus. Beim Prüfen der Messdaten der Website wird der Empfehlungsverkehr sowie der direkte und soziale Traffic nicht berücksichtigt. Da Benutzer die Website über eine Suchmaschine gefunden haben, lassen sich weitere Nachforschungen anstellen und festzustellen, um welche Art von organischem SEO-Verkehr es sich handelt. Ist es qualitativ hochwertiger Traffic, der in Conversions endet? Eine gute Suchmaschinenoptimierung hilft dabei, eine große Menge an qualitativ hochwertigem Traffic zu erhalten.
Wonach suchen Suchmaschinen?
Der Suchmaschinengigant Google ändert seine Ranking-Algorithmen regelmäßig und arbeitet derzeit mit mehr als 200 Ranking-Faktoren. Aus diesem Grund lässt sich die Frage nicht pauschal beantworten. Im Allgemeinen suchen jedoch alle Suchmaschinen nach Referenzpunkten, die sich nie ändern. Dazu gehören hilfreiche, interessante, relevante und vor allem aktuelle Informationen.
Welche Rolle spielen eingehende und ausgehende Links?
Backlinks und interne Verlinkungen sind eine wichtige Säule der Suchmaschinenoptimierung. Backlinks beziehen sich auf alle Links, die von außerhalb auf die Website verweisen. Qualitativ hochwertige Webseiten brauchen natürlich einen guten Grund auf eine externe Seite zu verlinken. Aktueller und interessanter Content sichert eher eine Verlinkung. Google und andere Suchmaschinen zählen dies dann als eine Verbesserung der Glaubwürdigkeit. Je mehr Links auf die eigene Website verweisen, desto eher wird die Seite einen guten Rang in den SERPs einnehmen.
Das Gegenteil ist jedoch auch der Fall: Keine Links sind für Google ein Anzeichen dafür, dass die Seite kein Ranking wert ist. Sinnvoll ist es, den Lesern mit weiterführenden Links noch mehr Informationen und Inhalte bereitzustellen.
Was sind Sitemapping und Schema-Markups?
Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht aus Sitemapping und Schema-Markup. Sie helfen Google dabei, auf der Website zu navigieren. Die Suchmaschine erfährt so, wie verschiedene Teile des Inhalts miteinander in Beziehung stehen. Webseitenbetreiber erleichtern den Crawlern die Suche, indem sie auf passende Artikel aus dem gleichen Themenbereich verlinken. Google kann die Website dann besser verstehen und Leser erhalten mehr Informationen zu genau den Themen, die sie interessieren.
Welche Bedeutung haben Domain Authority und Page Rank?
Die Domain-Autorität und der Seitenrang geben den relativen Wert der eigenen Domain für die Suchmaschine an. Beide Werte zeigen, wie zuverlässig die Webseite ist und wie aufschlussreich, relevant und genau die Inhalte sind. Das Problem mit DA und PR ist, dass Suchmaschinen wie Google diese Werte anhand der Anzahl der Backlinks berechnen. Wer viele Links von Webseiten mit hoher Domain Authority hat, der erscheint in den Augen der Suchmaschine vertrauenswürdiger. Backlinks von zwielichtigen Webseiten wertet Google hingegen ab. Doch niemand kann steuern, wer auf die eigene Webseite verlinkt. Aus diesem Grund lassen sich Backlinks deaktivieren. Vor allem solche Verlinkungen, die dem Online-Ruf schaden könnten.
YouTube für SEO: Was sind eingebettete Videos?
Google schätzt seine eigenen Produkte besser ein und Internetnutzer mögen Videos. YouTube ist nach Google die Nummer 2 der Suchmaschinen weltweit. Beide gehören zum gleichen Unternehmen. Nach den letzten Aktualisierungen der Google-Suchalgorithmen schneiden Artikel und Webseiten mit eingebetteten, themenrelevanten Videos besser ab. Die gewünschten Informationen sowohl im Text als auch im Video zu finden, ist ein Mehrwert für alle Beteiligten.
SEO im Detail: Keywords und relevanter Inhalt
Schlüsselwörter sind neben Backlinks das zweite Standbein, auf dem die Suchmaschinenoptimierung steht. Es sind genau die Begriffe, nach denen User suchen und in der Google-Suchmaske eingeben.
Keywords spielen auch bei der URL und dem Website-Namen eine große Rolle innerhalb der Suchmaschinenoptimierung. Aus diesem Grund sollte die URL entweder den Markennamen oder die Branche des Unternehmens verkörpern. Dies gilt auch für sogenannte Slugs, die für einzelne Seiten erstellt werden.
Jeder veröffentlichte Inhalt sollte das Gesamtthema der Website relevant halten. Die URLs zu Posts, Seiten und Produkten im Shop sind weitere Bestandteile von SEO. Das Schlüsselwort oder eine Variation davon sollte im Slug vorkommen. Wenn die Bezeichnung und das gewählte Keyword nicht zum Inhalt passen, kann dies die Platzierung innerhalb der SERPs beeinträchtigen.
Fazit: Das ist SEO
Keywords, URL-Slugs, relevanter Inhalt, Schema-Markup, das Verwalten von Backlinks und ständiges Verbessern der Domain-Autorität gehören alle zur Suchmaschinenoptimierung. Im Grunde lässt sich alles auf einen Punkt bringen: Sämtliche Inhalte müssen präzise, konsistent und spezifisch sein. Es gibt gerade zu Beginn zahlreiche Daten, die zu beachten sind. Trotzdem helfen ein klares Thema, spezifische Ziele, regelmäßig veröffentlichte Inhalte und erste Kenntnisse über die eigene Zielgruppe dabei, in kürzester Zeit bessere Rankings zu erreichen.